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明星代言失效观察：千万投放换不来一句「我买单」
去年以来，明星代言翻车事件频发，从流量艺人到实力派演员，品牌方投入千万级代言费却换来负面舆情缠身，这让「代言人即销量保障」的传统逻辑遭受前所未有的质疑。某国际美妆品牌签约顶流男星三个月后，因艺人私生活争议紧急解约，前期投放的地铁广告、开屏资源全部作废，市场部负责人坦言「选代言人比选股票还难预测」。
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