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明星代言失效观察:千万投放换不来一句「我买单」
去年以来,明星代言翻车事件频发,从流量艺人到实力派演员,品牌方投入千万级代言费却换来负面舆情缠身,这让「代言人即销量保障」的传统逻辑遭受前所未有的质疑。某国际美妆品牌签约顶流男星三个月后,因艺人私生活争议紧急解约,前期投放的地铁广告、开屏资源全部作废,市场部负责人坦言「选代言人比选股票还难预测」。
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